Па дадзеных Міжнароднай карпарацыі дадзеных (IDC), сусветныя пастаўкі смартфонаў скараціліся на 9% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года ў другім квартале 2022 года, прычым на кітайскі рынак смартфонаў было пастаўлена каля 67,2 мільёна адзінак, што на 14,7% менш, чым у аналагічным перыядзе мінулага года.
Усё менш і менш людзей мяняюць свае тэлефоны, што прыводзіць да працяглага спаду на рынку смартфонаў.Але з іншага боку, рынак разумных гадзін працягвае пашырацца.контрапунктныя дадзеныя паказваюць, што сусветныя пастаўкі разумных гадзіннікаў выраслі на 13% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года ў другім квартале 2022 года, у той час як у Кітаі продажы разумных гадзіннікаў выраслі на 48% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года.
Нам цікава: калі продажы мабільных тэлефонаў працягваюць змяншацца, чаму разумныя гадзіны сталі новым улюбёнцам лічбавага рынку?
Што такое разумныя гадзіны?
«Разумныя гадзіны сталі папулярнымі за апошнія некалькі гадоў.
Многія людзі могуць быць больш знаёмыя з яго папярэднікам, «разумным бранзалетам».Па сутнасці, абодва яны з'яўляюцца свайго роду прадуктамі "разумнага адзення".Вызначэнне «разумнага адзення» ў энцыклапедыі такое: «прымяненне носных тэхналогій для інтэлектуальнага дызайну штодзённага адзення, распрацоўка носных (электронных) прылад у цэлым.
У цяперашні час найбольш распаўсюджаныя формы разумнага адзення ўключаюць навушнікі (уключаючы ўсе віды навушнікаў), наручныя ўборы (у тым ліку бранзалеты, гадзіннікі і г.д.) і галаўныя ўборы (прылады VR/AR).
Смарт-гадзіннік, як самыя дасканалыя наручныя смарт-прылады на рынку, можна падзяліць на тры катэгорыі ў залежнасці ад таго, каму яны служаць: дзіцячыя разумныя гадзіннікі сканцэнтраваны на дакладным пазіцыянаванні, бяспецы, дапамозе ў навучанні і іншых функцыях, а разумныя гадзіннікі для пажылых больш увагі надаваць кантролю за здароўем;і разумныя гадзіны для дарослых могуць дапамагчы ў фітнэсе, у офісе ў дарозе, у онлайн-аплаце ...... функцыя Гэта больш поўна.
І ў адпаведнасці з функцыяй, разумныя гадзіны таксама можна падзяліць на прафесійныя гадзіны для здароўя і спорту, а таксама больш універсальныя поўныя разумныя гадзіны.Але ўсё гэта падкатэгорыі, якія з'явіліся толькі ў апошнія гады.Першапачаткова разумныя гадзіны былі проста «электроннымі гадзіннікамі» або «лічбавымі гадзіннікамі», у якіх выкарыстоўваліся вылічальныя тэхналогіі.
Гісторыя ўзыходзіць да 1972 года, калі Seiko з Японіі і Hamilton Watch Company з ЗША распрацавалі тэхналогію наручных вылічэнняў і выпусцілі першы ў гісторыі лічбавы гадзіннік Pulsar, які каштаваў 2100 долараў.З тых часоў лічбавыя гадзіннікі працягвалі ўдасканальвацца і ператварацца ў смарт-гадзіннікі, і ў канчатковым выніку выйшлі на спажывецкі рынак прыкладна ў 2015 годзе з выхадам на рынак асноўных брэндаў, такіх як Apple, Huawei і Xiaomi.
І да сённяшняга дня ўсё яшчэ ёсць новыя брэнды, якія далучаюцца да канкурэнцыі на рынку разумных гадзіннікаў.Таму што ў параўнанні з насычаным рынкам смартфонаў рынак разумных носных прылад усё яшчэ мае велізарны патэнцыял.Тэхналогія, звязаная з разумнымі гадзіннікамі, таксама зведала вялікія змены за дзесяць гадоў.
Возьмем у якасці прыкладу Apple Watch ад Apple.
У 2015 годзе першая серыя 0, якая паступіла ў продаж, хоць і магла вымяраць пульс і падключацца да Wi-Fi, функцыянальна больш залежала ад тэлефона.Толькі ў наступныя гады былі дададзены незалежны GPS, воданепранікальнае плаванне, трэніроўка дыхання, ЭКГ, вымярэнне кіслароду ў крыві, запіс сну, вызначэнне тэмпературы цела і іншыя функцыі кантролю за спортам і здароўем, якія паступова сталі незалежнымі ад тэлефона.
А ў апошнія гады з увядзеннем экстранай дапамогі SOS і выяўлення аўтамабільных аварый функцыі класа бяспекі, верагодна, стануць галоўнай тэндэнцыяй у будучых абнаўленнях разумных гадзіннікаў.
Цікава, што калі было прадстаўлена першае пакаленне гадзіннікаў Apple, Apple выпусціла Apple Watch Edition па цане больш за 12 000 долараў, жадаючы зрабіць іх прадуктам класа люкс, падобным да традыцыйных гадзіннікаў.Серыя Edition была адменена ў наступным годзе.
Якія разумныя гадзіны людзі купляюць?
З пункту гледжання адных толькі продажаў, Apple і Huawei ў цяперашні час займаюць лідзіруючыя пазіцыі на айчынным рынку разумных гадзіннікаў для дарослых, а іх продажы на Tmall больш чым у 10 разоў перавышаюць продажы Xiaomi і OPPO, якія займаюць трэцяе і чацвёртае месцы.Xiaomi і OPPO не ведаюць больш з-за іх позняга выхаду (выпуск сваіх першых смарт-гадзіннікаў у 2019 і 2020 гадах адпаведна), што ў некаторай ступені ўплывае на продажы.
Xiaomi на самай справе з'яўляецца адным з брэндаў-піянераў у сегменце носных прылад, выпусціўшы свой першы бранзалет Xiaomi яшчэ ў 2014 годзе. Па дадзеных Міжнароднай карпарацыі дадзеных (IDC), Xiaomi дасягнула сукупных паставак 100 мільёнаў носных прылад толькі ў 2019 годзе, прычым наручныя - а менавіта бранзалет Xiaomi - прымаючы крэдыт.Але Xiaomi сканцэнтравалася на бранзалеце, інвестуючы толькі ў Huami Technology (вытворца сённяшняга Amazfit) у 2014 годзе, і не запускала брэнд разумных гадзіннікаў, які цалкам належаў бы Xiaomi.Толькі ў апошнія гады падзенне продажаў разумных бранзалетаў вымусіла Xiaomi ўключыцца ў гонку за рынак разумных гадзін.
Цяперашні рынак разумных гадзіннікаў менш выбарчы, чым рынак мабільных тэлефонаў, але дыферэнцыраваная канкурэнцыя паміж рознымі брэндамі ўсё яшчэ ў самым разгары.
Пяць самых прадаваных брэндаў разумных гадзіннікаў у цяперашні час маюць розныя лінейкі прадуктаў, арыентаваныя на патрэбы розных людзей.У якасці прыкладу возьмем Apple: новыя Apple Watch, выпушчаныя ў верасні гэтага года, маюць тры серыі: SE (рэнтабельная мадэль), S8 (універсальны стандарт) і Ultra (прафесійныя на адкрытым паветры).
Але кожны брэнд мае розную канкурэнтную перавагу.Напрыклад, у гэтым годзе Apple паспрабавала выйсці на сферу вытворчасці прафесійных гадзіннікаў на адкрытым паветры з Ultra, але гэта не было добра прынята многімі людзьмі.Таму што Garmin, брэнд, які пачаў з GPS, мае натуральную перавагу ў гэтым раздзеле.
Смарт-гадзіннік Garmin мае прафесійныя спартыўныя функцыі, такія як сонечная зарадка, высокадакладнае пазіцыянаванне, яркае святлодыёднае асвятленне, цеплавая адаптацыя і адаптацыя да вышыні.Для параўнання, Apple Watch, якія нават пасля абнаўлення трэба зараджаць раз у паўтара дня (акумулятар Ultra трымае 36 гадзін), занадта «курыца».
Працягласць працяглага перыяду працы ад акумулятара Apple Watch падвяргалася крытыцы.Айчынныя брэнды, няхай гэта будзе Huawei, OPPO або Xiaomi, значна пераўзыходзяць Apple у гэтым плане.Пры звычайным выкарыстанні час аўтаномнай працы Huawei GT3 складае 14 дзён, Xiaomi Watch S1 - 12 дзён, а OPPO Watch 3 можа дасягаць 10 дзён.У параўнанні з Huawei, OPPO і Xiaomi больш даступныя.
Хоць аб'ём рынку дзіцячых гадзіннікаў меншы ў параўнанні з гадзіннікамі для дарослых, яны таксама займаюць значную долю рынку.Згодна з галіновымі дадзенымі IDC, пастаўкі дзіцячых разумных гадзіннікаў у Кітай складуць каля 15,82 мільёна штук у 2020 годзе, што складзе 38,10% ад агульнай долі рынку разумных гадзіннікаў.
У цяперашні час суббрэнд BBK Little Genius займае лідзіруючую пазіцыю ў індустрыі дзякуючы ранняму з'яўленню, а яго агульны аб'ём продажаў на Tmall больш чым у два разы перавышае агульны аб'ём продажаў Huawei, якая займае другое месца.Згодна з перспектыўнымі дадзенымі, на долю Little Genius у цяперашні час прыходзіцца больш за 30% у дзіцячых смарт-гадзінніках, што параўнальна з доляй Apple на рынку разумных гадзіннікаў для дарослых.
Чаму людзі купляюць разумныя гадзіны?
Спартыўныя запісы з'яўляюцца самай важнай прычынай для спажыўцоў купляць смарт-гадзіннік, і 67,9% апытаных карыстальнікаў адзначылі гэтую патрэбу.Запіс сну, маніторынг здароўя і пазіцыянаванне па GPS таксама з'яўляюцца мэтамі, для якіх больш за палову спажыўцоў купляюць разумныя гадзіны.
Сяомін (псеўданім), якая набыла Apple Watch Series 7 паўгода таму, атрымала смарт-гадзіннік для штодзённага кантролю стану свайго здароўя і садзейнічання паляпшэнню фізічных нагрузак.Праз паўгода яна адчувае, што яе штодзённыя звычкі сапраўды змяніліся.
«Я магу зрабіць што заўгодна, каб замкнуць круг (індэкс здароўя), я буду больш стаяць і больш хадзіць у паўсядзённым жыцці, і цяпер я буду выходзіць з метро на адзін прыпынак раней, калі іду дадому, так што я прайду на 1,5 кіламетра больш, чым звычайна і спажываць прыкладна на 80 калорый больш.»
Фактычна, «здароўе», «пазіцыянаванне» і «спорт» сапраўды найбольш часта выкарыстоўваюцца карыстальнікамі разумных гадзін.61,1% рэспандэнтаў сказалі, што яны часта выкарыстоўваюць функцыю маніторынгу здароўя гадзінніка, у той час як больш за палову сказалі, што часта выкарыстоўваюць GPS-пазіцыянаванне і функцыі запісу спартыўных спаборніцтваў.
Функцыі, якія можа выконваць сам смартфон, такія як «тэлефон», «WeChat» і «паведамленне», адносна радзей выкарыстоўваюцца разумнымі гадзіннікамі: толькі 32,1%, 25,6%, 25,6% і 25,5% адпаведна.32,1%, 25,6% і 10,10% рэспандэнтаў сказалі, што часта будуць выкарыстоўваць гэтыя функцыі на сваіх разумных гадзінніках.
На Xiaohongshu, акрамя рэкамендацый і аглядаў брэнда, функцыянальнае выкарыстанне і знешні выгляд з'яўляюцца найбольш абмяркоўваемымі аспектамі нататак, звязаных з разумнымі гадзіннікамі.
Попыт людзей на намінальны кошт смарт-гадзінніка не меншы, чым імкненне да іх функцыянальнага выкарыстання.У рэшце рэшт, сутнасць разумных носных прылад у тым, каб іх «насілі» на целе і сталі часткай асабістага іміджу.Таму ў дыскусіі аб разумных гадзінах для апісання адзення часта выкарыстоўваюцца такія прыметнікі, як «прыгожы», «мілы», «прасунуты» і «далікатны».Часта сустракаюцца і прыметнікі, якія часта выкарыстоўваюцца для апісання адзення.
З пункту гледжання функцыянальнага прымянення, акрамя спорту і здароўя, таксама з'яўляюцца «навучанне», «аплата», «сацыяльныя сеткі» і «гульні». Гэта функцыі, на якія людзі будуць звяртаць увагу пры выбары разумных гадзіннікаў.
Сяо Мін, новы карыстальнік разумных гадзін, сказаў, што часта выкарыстоўвае Apple Watch, каб «спаборнічаць з іншымі і дадаваць сяброў», каб яшчэ больш матываваць сябе прытрымлівацца спорту і падтрымліваць здаровыя дадзеныя цела ў форме сацыяльнага ўзаемадзеяння.
У дадатак да гэтых адносна практычных функцый разумныя гадзіны таксама валодаюць мноствам дзіўных і, здавалася б, бескарысных дробных навыкаў, якія вельмі патрэбныя некаторым маладым людзям.
Паколькі ў апошнія гады брэнды працягваюць павялічваць плошчу цыферблата (Apple Watch ператварыліся з 38-мм варыянта першапачатковага пакалення ў 49-мм цыферблат у новай серыі Ultra гэтага года, павялічыўшыся амаль на 30%), становіцца магчымым больш функцый.
Час публікацыі: 10 лютага 2023 г
