«Вайна на запясце»: разумныя гадзіннікі напярэдадні выбуху

Ва ўмовах агульнага спаду рынку спажывецкай электронікі ў 2022 годзе пастаўкі смартфонаў адступілі да ўзроўню некалькіх гадоў таму, рост TWS (сапраўды бесправадных стэрэа-навушнікаў) больш не запаволіўся, у той час як разумныя гадзіннікі вытрымалі халодную хвалю індустрыі.

Згодна з новай справаздачай фірмы па даследаванні рынку Counterpoint Research, у другім квартале 2022 года пастаўкі на сусветны рынак разумных гадзіннікаў выраслі на 13% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года, прычым рынак разумных гадзіннікаў у Індыі вырас больш чым на 300% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года і пераўзышоў Кітай на другім месцы.

Суджон Лім, намеснік дырэктара Counterpoint, сказаў, што Huawei, Amazfit і іншыя буйныя кітайскія брэнды зафіксавалі абмежаваны рост або падзенне ў гадавым вылічэнні, і рынак разумных гадзіннікаў усё яшчэ знаходзіцца на правільным шляху да здаровага росту, улічваючы падзенне рынку смартфонаў на 9% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года. той жа перыяд.

У сувязі з гэтым Сунь Яньбяо, дырэктар Першага навукова-даследчага інстытута індустрыі мабільных тэлефонаў, паведаміў China Business News, што новая эпідэмія кароннай пнеўманіі прымусіла спажыўцоў умацаваць стан свайго здароўя (напрыклад, кантраляваць кісларод у крыві і тэмпературу цела), а таксама глабальныя разумныя гадзіны рынак, верагодна, выбухне ў першай палове наступнага года.А Стывен Уолтцэр, старшы галіновы аналітык па глабальнай стратэгіі бесправадных паслуг кампаніі па даследаванні рынку Strategy Analytics, сказаў: «Кітайскі рынак разумных гадзіннікаў адносна сегментаваны на аснове сцэнарыяў прымянення, і ў дадатак да такіх вядучых гульцоў, як Genius, Huawei і Huami, OPPO, Vivo, realme, oneplus і іншыя буйныя кітайскія брэнды смартфонаў таксама прабіваюцца ў ланцуг разумных гадзіннікаў, у той час як малыя і сярэднія брэндавыя пастаўшчыкі разумных гадзін таксама пракладваюць сабе шлях на гэты рынак з доўгім хвастом, які таксама мае функцыі маніторынгу здароўя і меншы дорага».

«Вайна на запясце»

Лічбавы эксперт і рэцэнзент Ляо Цзыхан пачаў насіць разумныя гадзіны ў 2016 годзе, пачынаючы ад пачатковых Apple Watch і заканчваючы сучаснымі гадзіннікамі Huawei, на працягу якіх ён амаль не пакідаў разумныя гадзіны на запясце.Яго збянтэжыла тое, што некаторыя людзі паставілі пад сумнеў псеўдазапатрабаванасць разумных гадзіннікаў, назваўшы іх «вялікімі разумнымі бранзалетамі».

"Адзін - выконваць ролю апавяшчэння аб інфармацыі, а другі - кампенсаваць недахоп маніторынгу цела з дапамогай мабільных тэлефонаў".Ляо Цзыхан сказаў, што тыя аматары спорту, якія хочуць ведаць стан свайго здароўя, з'яўляюцца сапраўднымі мэтавымі карыстальнікамі разумных гадзіннікаў.Адпаведныя даныя Ai Media Consulting паказваюць, што сярод шматлікіх функцый разумных гадзіннікаў найбольш часта выкарыстоўванай функцыяй апытаных карыстальнікаў з'яўляецца маніторынг дадзеных аб стане здароўя, які складае 61,1 %, за якім ідуць GPS-пазіцыянаванне (55,7 %) і функцыя запісу спартыўных спаборніцтваў (54,7 %). ).

На думку Ляа Цзыханя, разумныя гадзіннікі ў асноўным дзеляцца на тры катэгорыі: першая - гэта дзіцячыя гадзіннікі, такія як Xiaogi, 360 і г.д., якія арыентаваны на бяспеку і сацыялізацыю непаўналетніх;адзін - гэта прафесійныя смарт-гадзіннік, такія як Jiaming, Amazfit і Keep, якія ідуць па шляху экстрэмальных відаў спорту на свежым паветры, арыентаваны на прафесіяналаў і вельмі дарагія;і адзін - разумныя гадзіны, запушчаныя вытворцамі смартфонаў, якія лічацца сотавымі тэлефонамі, дапаўняючымі смартфоны.

У 2014 годзе Apple выпусціла першае пакаленне Apple Watch, што паклала пачатак новаму вітку «вайны на запясце».Потым рушылі ўслед айчынныя вытворцы сотавых тэлефонаў. Huawei выпусціла першы разумны гадзіннік Huawei Watch у 2015 годзе, Xiaomi, якая ўвайшла ў насіўныя прылады з разумнага бранзалета, афіцыйна ўвайшла ў разумны гадзіннік у 2019 годзе, у той час як OPPO і Vivo ўвайшлі ў гульню адносна позна, выпусціўшы адпаведныя разумныя гадзіны. у 2020 годзе.

Дадзеныя, звязаныя з контрапунктам, паказваюць, што Apple, Samsung, Huawei і Xiaomi гэтыя вытворцы сотавых тэлефонаў увайшлі ў спіс 8 лепшых сусветных паставак смарт-гадзіннікаў у другім квартале 2022 г. Аднак, хоць айчынныя вытворцы сотавых тэлефонаў Android выйшлі на рынак, Ляа Цзыхан лічыць, што магчыма, напачатку яны шукаюць Apple для стварэння разумных гадзіннікаў.

Увогуле, у катэгорыі разумных гадзіннікаў вытворцы Android зрабілі прарыў у галіне здароўя і асартыменту, каб адрозніць сябе ад Apple, але кожны з іх па-рознаму разумее разумныя гадзіны.«Huawei ставіць маніторынг здароўя на першае месца, ёсць таксама спецыяльная лабараторыя Huawei Health Lab, якая падкрэслівае яе асартымент і функцыю маніторынгу здароўя; канцэпцыя OPPO заключаецца ў тым, што гадзіннік павінен выконваць тое ж самае, што і мабільны тэлефон, гэта значыць, вы можаце атрымаць досвед працы з мабільным тэлефонам з гадзіннікам; распрацоўка гадзіннікаў Xiaomi ідзе адносна павольна, знешні выгляд усё ў парадку, большая частка функцыі пярсцёнка перанесена на гадзіннік", - сказаў Ляа Цзыхан.

Тым не менш, Стывен Уолтцэр сказаў, што выпуск новых мадэляў, лепшыя характарыстыкі і больш выгадныя цэны з'яўляюцца рухавікамі росту рынку разумных гадзіннікаў, але OPPO, Vivo, realme, oneplus, якія з'явіліся пазней, па-ранейшаму павінны марнаваць шмат энергіі, калі яны хочуць атрымаць некаторую долю рынку ў галоўных гульцоў.

Зніжэнне цаны за адзінку прывяло да ўспышкі?

З пункту гледжання розных рэгіянальных рынкаў, дадзеныя Counterpoint паказваюць, што кітайскі рынак разумных гадзіннікаў паказаў дрэнныя вынікі ў другім квартале гэтага года і быў абагнаў рынак Індыі, заняўшы трэцяе месца, у той час як карыстальнікі з ЗША па-ранейшаму з'яўляюцца самымі вялікімі пакупнікамі на рынку разумных гадзіннікаў.Варта адзначыць, што індыйскі рынак смарт-гадзіннікаў знаходзіцца ў агні, тэмп росту якога перавышае 300%.

«На працягу квартала 30 працэнтаў мадэляў, пастаўленых на індыйскі рынак, каштавалі ніжэй за 50 долараў».Суджон Лім сказаў: «Буйныя мясцовыя брэнды выпусцілі эканамічна эфектыўныя мадэлі, зніжаючы бар'ер для ўваходу спажыўцоў».У сувязі з гэтым Сунь Яньбяо таксама сказаў, што індыйскі рынак разумных гадзіннікаў хутка расце не толькі з-за сваёй і без таго невялікай базы, але і таму, што мясцовыя брэнды Fire-Boltt і Noise выпусцілі недарагія падробкі Apple Watch.

У выпадку слабай індустрыі бытавой электронікі Сунь Яньбяо аптымістычна глядзіць на рынкавыя перспектывы разумных гадзіннікаў, якія вытрымалі пахаладанне.«Наша статыстыка паказвае, што глабальныя разумныя гадзіны выраслі на 10% у гадавым вылічэнні ў першым квартале гэтага года і, як чакаецца, вырастуць на 20% у гадавым вылічэнні за ўвесь год».Ён сказаў, што новая эпідэмія кароннай пнеўманіі прымушае спажыўцоў надаваць усё больш увагі здароўю, а сусветны рынак разумных гадзіннікаў будзе мець акно ўспышкі ў першай палове наступнага года.

І некаторыя змены ў электронных кіёсках Huaqiang North паглыбілі ўпэўненасць Сунь Яньбяо ў гэтай спекуляцыі.«Працэнт кіёскаў, якія прадаюць разумныя гадзіннікі на паўночным рынку Huaqiang, у 2020 годзе складаў каля 10%, а ў першай палове гэтага года вырас да 20%».Ён лічыць, што тое ж самае адносіцца да носных прылад, імпульс развіцця разумных гадзін можна аднесці да TWS, на рынку TWS у самы гарачы час Хуацян Поўнач мае ад 30% да 40% кіёскаў, якія займаюцца бізнесам TWS.

На думку Сунь Яньбяо, далейшая папулярызацыя двухрэжымных разумных гадзіннікаў з'яўляецца важнай прычынай выбуху разумных гадзіннікаў у гэтым годзе.Так званы двухрэжымны рэжым адносіцца да таго, што смарт-гадзіннік можа быць падлучаны да сотавага тэлефона праз Bluetooth, але таксама можа выконваць незалежныя функцыі сувязі, такія як званкі праз eSIM-карту, напрыклад, бег ноччу без мабільнага тэлефона і нашэнне разумны гадзіннік можа тэлефанаваць і мець зносіны з WeChat.

Варта адзначыць, што eSIM - гэта Embedded-SIM, а eSIM-карта - гэта ўбудаваная SIM-карта.У параўнанні з традыцыйнай SIM-картай, якая выкарыстоўваецца ў сотавых тэлефонах, eSIM-карта ўбудоўвае SIM-карту ў чып, таму, калі карыстальнікі выкарыстоўваюць смарт-прылады з eSIM-картай, ім трэба толькі адкрыць сэрвіс у Інтэрнэце і загрузіць інфармацыю аб нумары на eSIM-карту, і тады разумныя прылады могуць мець незалежную функцыю сувязі, як мабільныя тэлефоны.

Па словах Сунь Яньбяо, двухрэжымнае суіснаванне eSIM-карты і выкліку Bluetooth з'яўляецца галоўнай сілай будучых разумных гадзіннікаў.Незалежная eSIM-карта і асобная АС-сістэма робяць смарт-гадзіннік больш не «цацкай» з курыцы і рабрынкамі, а разумны гадзіннік мае больш магчымасцяў для развіцця.

З развіццём тэхналогій усё больш і больш вытворцаў спрабуюць рэалізаваць функцыю выкліку на разумных гадзінніках.У траўні гэтага года GateKeeper выпусціла гадзіннік для званкоў 4G Tic Watch за тысячу долараў, які падтрымлівае незалежную сувязь eSIM з адным падвойным тэрміналам і можа выкарыстоўваць гадзіннік толькі для прыёму і здзяйснення званкоў, а таксама для праверкі і атрымання інфармацыі ад QQ, Fishu і Nail. самастойна.

«У цяперашні час такія вытворцы, як Zhongke Lanxun, Jieli і Ruiyu, могуць паставіць чыпы, неабходныя для двухрэжымных смарт-гадзіннікаў, а высакаякасныя па-ранейшаму маюць патрэбу ў Qualcomm, MediaTek і г.д. Выпадкова гэта не так, двухрэжымныя гадзіннікі будуць стане папулярным у чацвёртым квартале гэтага года, і кошт знізіцца да 500 юаняў».Сунь Яньбяо сказаў.

Стывен Уолцэр таксама лічыць, што агульны кошт разумных гадзіннікаў у Кітаі ў будучыні будзе ніжэй.«Агульная цана разумных гадзіннікаў у Кітаі на 15-20% ніжэйшая, чым у іншых краінах з высокім узроўнем росту, і фактычна застаецца крыху ніжэйшай за сярэдні сусветны ўзровень у параўнанні з агульным рынкам разумных гадзіннікаў. Па меры росту паставак мы чакаем, што агульныя аптовыя цэны на разумныя гадзіны знізяцца. на 8% у перыяд з 2022 па 2027 год».